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Boletín Oficial de la Junta de Andalucía
Número 97 - Martes, 21 de mayo de 2024

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1. Disposiciones generales
CONSEJERÍA DE TURISMO, CULTURA Y DEPORTE

El deporte es un ámbito que genera una intensa conexión emocional y capta el interés
de una amplia audiencia. Además, brinda un entorno propicio para las marcas, donde
pueden establecer relaciones valiosas con el público sin resultar invasivas.
Según los datos del último Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España,
el patrocinio deportivo mueve en España en torno a los 400 millones de euros anuales.
Concretamente, los actos de patrocinio deportivo se encuentran en sexta posición y en
2022 ha recibido una inversión de 418,6 millones de euros, una cifra que aumenta un
6,2% la registrada un año antes y representa el 6,4% del total de la inversión de los
medios estimados. La nueva situación existente tras superar la incertidumbre generada
por la pandemia global del coronavirus ha propiciado la recuperación de parte de esta
inversión, enfrentándonos al reto de una activación constante y sin precedentes, en todos
los sentidos.
El contrato de patrocinio publicitario se encuentra regulado en el artículo 22 de la
Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad. Según esta ley, el contrato de
patrocinio publicitario es aquel en el cual el patrocinado, a cambio de recibir una ayuda
económica para la realización de actividades deportivas, benéficas, culturales, científicas
u otras, se compromete a colaborar en la promoción publicitaria del patrocinador. De
este modo, el patrocinio deportivo implica la contribución o respaldo brindado por una
empresa con el objetivo de asociar su marca con los valores e imagen transmitidos por el
deporte.
El patrocinio deportivo se ha convertido en una plataforma estratégica para las
empresas, y también se considera una acción de responsabilidad social empresarial.
Permite a las entidades deportivas obtener ingresos adicionales, complementando
así los obtenidos por sus resultados deportivos. Para muchas entidades deportivas, el
patrocinio es esencial para financiar su participación en competiciones. Por otro lado, el
patrocinio deportivo ofrece a las empresas la oportunidad de generar valor de marca, lo
que finalmente se traduce en un aumento en el retorno de la inversión realizada.
Tomando como base la experiencia adquirida tras la publicación de la convocatoria
efectuada mediante Orden de 2 de diciembre de 2021, por la que se establecen las bases
reguladoras para la concesión de subvenciones en materia de deporte, en régimen de
concurrencia no competitiva, dirigidas a empresas, personas trabajadoras por cuenta
propia y fundaciones, para el fomento del patrocinio publicitario deportivo y con el
objetivo de promover y consolidar la figura del contrato publicitario deportivo en nuestra
Comunidad Autónoma, esta Consejería ha considerado apropiado el establecimiento de
unas nuevas bases reguladoras para adaptar la normativa de regulación a la situación
actual y concretar y puntualizar aquellas cuestiones que con el paso del tiempo y las
nuevas circunstancias, deben ser revisadas. Por ello se promueve la aprobación de una
nueva orden para dar cabida tanto a los preceptos que deben permanecer vigentes de
la legislación anterior, como aquellas nuevas situaciones que se han ido detectando con
la experiencia de las anteriores convocatorias y requieren ser debidamente reflejadas en
una norma que las contemple en su totalidad.
La aprobación de esta nueva orden actualizada tendrá un impacto positivo en las
entidades deportivas registradas en el Registro Andaluz de Entidades Deportivas
Depósito Legal: SE-410/1979. ISSN: 2253-802X

https://www.juntadeandalucia.es/eboja

00302043

Orden de 2 de mayo de 2024, por la que se establecen las bases reguladoras
para la concesión de subvenciones en materia de deporte, en régimen de
concurrencia no competitiva, dirigidas a empresas, personas trabajadoras
por cuenta propia y fundaciones, para el fomento del patrocinio publicitario
deportivo.