Página 1 del anuncio BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
Núm. 151

Martes 24 de junio de 2025

Sec. V-A. Pág. 36266

V. Anuncios
A. Contratación del Sector Público
MINISTERIO DE SANIDAD

23789

Anuncio de formalización de contratos de: Dirección General de Salud
Pública y Equidad en Salud. Objeto: Servicio de creatividad, diseño y
producción de una campaña de publicidad institucional de promoción y
protección de la salud mental (2024) mediante procedimiento abierto.
Expediente: 202407PA0006.

1. Poder adjudicador:
1.1) Nombre: Dirección General de Salud Pública y Equidad en Salud.
1.2) Número de identificación fiscal: S2827001E.
1.3) Dirección: Paseo del Prado, 18-20.
1.4) Localidad: Madrid.
1.5) Provincia: Madrid.
1.6) Código postal: 28014.
1.7) País: España.
1.8) Código NUTS: ES300.
1.9) Teléfono: 915962062.
1.11) Correo electrónico: dgsp@sanidad.gob.es
1.12) Dirección principal: https://www.sanidad.gob.es/
1.13) Dirección del perfil de comprador: https://contrataciondelestado.es/wps/
poc?uri=deeplink:perfilContratante&idBp=3CXCUN9f46AQK2TEfXGy%2BA%
3D%3D
2. Tipo de poder adjudicador y principal actividad ejercida:
2.1) Tipo: Autoridad estatal.
2.2) Actividad principal ejercida: Salud.
4. Códigos CPV: 79341400 (Servicios de campañas de publicidad).
5. Lugar principal de prestación de los servicios: ES300.
6. Descripción de la licitación: Servicio de creatividad, diseño y producción de una
campaña de publicidad institucional de promoción y protección de la salud
mental (2024) mediante procedimiento abierto.
7. Tipo de procedimiento de adjudicación: Abierto.
9.1) Precio (Ponderación: 30%).
9.2) Criterio 1: Adecuación a los objetivos de la campaña indicados en el
briefing. Se valorará el grado de adecuación y orientación con estos objetivos
(Ponderación: 20%).
9.3) Criterio 2: Impacto, notoriedad y originalidad de la propuesta. Se valora la
capacidad de impacto de los mensajes y las posibilidades de generar
conversación de la idea. Asimismo se valorará la visión innovadora frente a
campañas anteriores y que encaje con el tono emotivo que se busca para
esta campaña (Ponderación: 15%).
9.4) Criterio 3: Claridad y memorabilidad del mensaje. El mensaje central de la
campaña deberá ser fácilmente comprensible por parte de todo el público,
memorable e, idealmente, transmitir un insight que lo haga suyo el público
objetivo (viralidad) (Ponderación: 15%).
9.5) Criterio 4: Adecuación estilística a los códigos visuales e imaginarios de los

cve: BOE-B-2025-23789
Verificable en https://www.boe.es

9. Criterios de adjudicación: