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Viernes 19 de diciembre de 2025

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CONSEJERÍA DE ECONOMÍA, EMPLEO Y TRANSFORMACIÓN DIGITAL
DECRETO 183/2025, de 16 de diciembre, por el que se modifica el Decreto
167/2024, de 26 de diciembre, por el que se establecen las bases reguladoras
de las ayudas para la contratación de gerentes para la dinamización comercial
y se aprueba la primera convocatoria. (2025040309)
El comercio minorista de Extremadura tiene una gran importancia en el sistema productivo
de la región. El 18 % del total de las empresas extremeñas se dedican al comercio minorista,
disponen de más de 14.000 locales comerciales, aportan más del 17% del PIB regional (incluyendo también el comercio al por mayor, reparación de vehículos, transporte y hostelería),
y constituye un sector clave para el empleo, representando en el cuarto trimestre de 2022 el
8,7% del total de ocupados de la economía extremeña, superando las 35.300 personas.
Además de la importante aportación del sector comercial a la economía, el comercio es una
actividad fundamental para la revitalización de los pueblos y ciudades, proporcionando vitalidad, seguridad y calidad de vida donde se localiza, relacionándose estratégicamente con otros
sectores económicos como la hostelería, el ocio, la gastronomía, el turismo y otros servicios,
permitiendo una oportunidad de crecimiento fundamentalmente en el entorno rural, que garantice un empleo sostenible y de calidad.
El comercio debe sobrevivir en un entorno cada vez más competitivo y en constante innovación, que exige adaptarse continuamente a las nuevas pautas de consumo, sobre todo a la
revolución que en la distribución comercial ha supuesto el comercio electrónico.
El pequeño comercio minorista, las asociaciones que representan sus intereses y los Ayuntamientos, deben ser conscientes de que la animación comercial es clave para poder competir
con otros formatos comerciales. La animación comercial permite crear nuevos estímulos en el
cliente, atrae su atención, refuerza la fidelidad del comprador, posiciona y mejora la imagen
del comercio, mejora la experiencia de compra, y, en definitiva, aumenta los resultados de
venta y la rentabilidad de sus productos.
En estas circunstancias, el papel desempeñado por las personas contratadas para la gerencia
de la dinamización comercial, durante los años marcados por la pandemia, fue crucial.
Las ayudas de gerentes para la dinamización comercial se pusieron en marcha por primera
vez en 2019. En estos años se ha demostrado la labor fundamental que desempeñan:
— Aumento considerable del desarrollo de proyectos de animación comercial por parte de
los ayuntamientos beneficiarios.